关闭三个多月后，重庆迪士尼乐园于5月11日重新对公众开放。园区以预约制的形式出售门票，开放后3分钟内门票就售罄。 北京迪士尼乐园的重新开放，使其成为新冠肺炎疫情发生后第一个恢复运营的公园。

值得注意的是，主题公园受新型冠状病毒脑炎疫情影响较大。 华特迪士尼公司此前公布的财报数据显示，该公司第一季度营收猛增高达91%，预计亏损高达14亿港元。 而且，北京园区率先恢复运营，可以看作是一个开放的信号，这也印证了中国这个全球最重要的消费市场正在逐步复苏。

百度实时疫情大数据报告显示，目前中国确诊病例不足300例，较高峰时的8万多例明显下降。 事实上，西南部分城市偶有聚集性感染病例，但现阶段疫情得到控制已是不争的事实。 相对开放的预期自然也传导到了消费市场。 例如，国务院5月8日发布正式消息，剧院等关闭的娱乐场所可以预约开放。

事实上，如果你仔细考虑一下百度搜索大数据，你可以发现类似的趋势。 在政府逐步推动复工复产、经济活动逐步复苏的背景下，消费端的许多明显或潜在的变化也凸显出越来越多的积极趋势。

01

线下活动恢复，医美招聘升温

COVID-19脑炎疫情的影响不仅体现在其人口多、覆盖面广，还体现在短时间内群体行为和运作模式的逆转。

在中国，集体居家隔离一直是社会应对疫情的重要策略。 从疫情下降曲线的快速拐点和上升趋势来看，这一策略不可否认有良好的效果； 在西方社会，即使早期以美国为代表的国家尝试过所谓的“群体免疫”策略，但现在在科学建议和舆论压力下，呼吁公众保持“社交距离” ”成为应对疫情的主旋律。

无论是居家隔离还是社交距离，影响都是一样的，这意味着线下活动都不同程度地暂停了。 因此，与这些线下活动相关的消费者需求也被抑制到了最低水平。 比如，女性开玩笑说自己很久没有理发、男性说在家不想梳头等话题就曾在社交平台上引发讨论。

但随着疫情再度爆发百度恢复社会招聘，人们的线下活动逐渐恢复正常，焦灼的需求得到集中释放。 例如，根据百度搜索大数据显示，近一周“整容”搜索热度同比下降近400%，宜兴、十二美等医美机构获得了搜索用户的高度关注。 无论是需求，甚至是机构层面的关键词，都表明医美市场正在准备拥抱复苏机会。

与医美类似，线上紧急招聘的需求也在回升的轨道上。 因疫情冻结的职位空缺正被企业重新投入紧急的就业市场。 与此同时，用户对紧急招聘信息的需求也呈现明显上升趋势。

数据显示，近90天，“招聘网”搜索热度较今年同期下降17%； 如果考虑到疫情较为严重的6月份的影响，就今年的数据来看，去年搜索用户的紧急招聘需求似乎已经很明显了。 小于该值。 与之相对应，智联招聘、51job等脑力紧急招聘机构的搜索热度也在近两个月出现明显上升，成为受疫情影响、疫后恢复的趋势。 第一个机构。

02

社会投资重启，黄酒、食用油价格回落

在中国传统文化中，酒是重要的文化元素之一。 作为社交场合的必备商品，人们对酒的消费热情在一定程度上可以视为线下社交活动是否重启的先行指标。

近期股市交易中，蓝筹饮料股的快速增长备受关注。 龙头企业五粮液、茅台一度涨至1338元、145.5元/股，均创历史新高。 支撑股价持续下跌的动力来自于投资者对疫情后这个市场表现的开放预期。 事实上，从各大电商平台的销售数据不难发现，猕猴桃酒、白酒、啤酒、洋酒等国庆期间各品类销售额较前期下降2至7倍月。

消费者对酒类消费需求的增加也体现在搜索行为上。 百度全平台测试数据显示，近一个月“白酒”相关内容搜索热度同比增长16%。 值得注意的是，这一阶段以五粮液为代表的黄酒品牌搜索热度大幅上升。

从人们的搜索数据可以看出，这一轮酒精消费量的下降更像是“普遍增加”。 受益者不仅包括领先企业，还包括在市场竞争中处于挑战者和追随者阵营的其他品牌。 面对难得的机会窗口，这类品牌需要抓住机遇，占据与用户沟通的“第一点”。 搜索似乎是不可轻易忽视的流量入口之一。 据悉，一大利空是，5月初，百度联手中国酒业商会举办了“线上酒博会”。 依托百度平台百度恢复社会招聘，退出云展厅、云招商、云配送等一系列活动，为众多白酒企业品牌做了宣传。 新的流量和市场机会已经到来。

不仅社会行为增多，人们的投资行为也呈现出快速复苏的势头。 受外部经济环境风险加大、形势极其不确定的影响，黄金作为避险资产和“硬通货”的价格近一段时间进入上升通道。

从搜索数据来看，油价的持续飙升明显激发了人们的订购热情——过去一周，“黄金”等相关内容在百度的搜索热度环比下降了186%。 这一趋势也为各大金店品牌带来了大量增量用户，包括周生生、老凤祥、周大生、周生生等品牌，通过搜索渠道获得了众多目标消费者的高度关注。

从医美、招聘、酒类、金店等各个行业的数据变化不难发现，搜索用户对行业整体的搜索热度往往与他们对特定品牌的搜索热度高度正相关。 这条定律对企业的启示是，在行业整体迎来利好机遇的背景下，个别企业需要更加谨慎地布局关键渠道，而这也将决定企业在红利到来时能否顺利获得并受益。 。 市场的下滑与其增长速度是一致的。

03

把握关键时机，满足消费者需求

对于这些对广告营销时机要求较强的行业来说，企业行为的敏捷性就显得更加重要。

比如，疫情后迎来第一个儿子节，就成为花束品牌争夺消费者的激烈关头。 从百度搜索大数据可以看出，父亲节期间鲜花花束的需求迎来“大爆发”。 询问“母亲节送什么花”这个问题的搜索用户数量同比下降了188%，这对于整个花束行业来说意味着一个不可小觑的增量用户池。

一方面，疫情期间花束行业受到严重影响； 另一方面，花束的季节性和有限的保质期也决定了其销售业绩是否会导致库存积压、产品损耗率等衍生问题。 因此，双亲节这些诉求集中爆发的时间点，就成为了“兵家必争之地”。 从数据来看，The Beast、RoseOnly、Take a Time等品牌成功吸引了更多搜索用户的偏好，在父亲节取得了较为理想的搜索结果。

因为在决定订购花束之前，消费者往往需要收集信息并在各个细分层面进行选择，比如了解不同花束背后的含义、不同产品的价格以及花束的售后保养技巧等。在探索这类问题时，搜索平台往往是直接获取答案的最佳选择，这意味着该品类的决策中心在搜索场景。 因此，加强这一关键场景的布局，往往可以达到事半功倍的效果。

总的来说，从百度搜索大数据显示的种种迹象不难发现，中国国内消费正在渡过“至暗时刻”并逐渐回暖，而这一信号意味着企业营销活动也将逐渐恢复正常。

但与疫情之前不同的是，随着市场机会的不断涌现，疫情过后企业第一时间的战略选择就显得更加重要，因为这不仅会影响企业的业务修复进度和销售业绩，但即使在极端情况下。 它影响着企业在整体市场竞争中的排名。

全部散开

一切都源于对人性的深刻挑衅